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El 26 de febrero de 2026, se presentó la campaña “Te Toca” en un evento celebrado en la Torre Aleph de la Ciudad de México. Esta iniciativa fue elaborada en colaboración con diversas organizaciones de pacientes, incluyendo Cáncer Warriors, la Fundación de Cáncer de Mama, la Fundación ALBA, MILC y la Fundación CIMA con el apoyo de Novartis México. La campaña se apoya en historias reales de mujeres que han enfrentado el cáncer de mama, con el objetivo de resaltar la importancia de la detección temprana y la prevención de recurrencias. La iniciativa busca informar, acompañar y conectar a las personas con recursos reales.

“Reimaginar la medicina implica no solo desarrollar innovación científica, sino también impulsar acciones que coloquen a las personas en el centro del cuidado de la salud.”, Miguel Freire, Presidente de Novartis México.

Datos y carga del cáncer de mama en México

En México cada año se diagnostican más de 31,000 casos nuevos de cáncer de mama y más de 8,000 mujeres fallecen por la enfermedad. Además, más de 100,000 mujeres han vivido un diagnóstico reciente en los últimos cinco años. Lo que genera una población creciente que requiere seguimiento y atención continua. En el evento se mencionó que alrededor del 40% de las mujeres son diagnosticadas en etapas avanzadas y que cerca del 10% presentan enfermedad metastásica desde el diagnóstico.

El comunicado menciona que el Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS) ha destinado más de 3,284 millones de pesos en la atención del cáncer de mama. Además indica que cada recaída suele implicar nuevos estudios, tratamientos más complejos y costos acumulados para las instituciones.

Recurrencia: estimaciones y características

El tema de la recurrencia es poco visibilizado: se estima que 1 de cada 10 pacientes puede presentar recaída en los primeros cinco años y que alrededor del 90% de estas recaídas son metastásicas. Además el riesgo de recurrencia puede mantenerse por más de 20 años y que en etapas tempranas una proporción relevante de recaídas ocurre dentro de los primeros cinco años. La recurrencia implica nuevos estudios, tratamientos de mayor complejidad y costos acumulados para las instituciones.

Retos en detección y estadística de mastografía

El comunicado indica que la detección oportuna es un pendiente crítico en México: se estima que solo entre 10% y 20% de los casos se diagnostican en etapas muy tempranas. Asimismo, apenas 20% de las mujeres entre 40 y 69 años se realiza una mastografía anual, pese a que este grupo concentra una parte importante de la carga de la enfermedad. Estos datos se presentan como factores que contribuyen al diagnóstico tardío y a peores pronósticos.

Acciones de la campaña

Miguel Freire, Presidente de Novartis México abrio un espacio para que las el conversatorio mencionando que “queremos abrir una conversación honesta sobre lo que casi no se dice: que el cáncer de mama puede volver. ‘Te Toca’ busca informar, acompañar y conectar a las personas con recursos reales, más allá del diagnóstico y del tratamiento”.

Los representantes de las organizaciones participantes destacaron los retos para el desarrollo del proyecto las lecciones para su desarrollo que permitieron definir los componentes del Museo “Te toca” y Sitio web www.tetoca.com.mx. En la conversación se contó con la participación de: Gonzalo López Cuevas (Cáncer Warriors); María Luisa Guisa (Fundación de Cáncer de Mama); Mirna Pérez (Fundación ALBA); Alejandra Platas (MILC); Elisa Puente (Fundación CIMA). En conversarotio

Museo “Te toca”

El Museo “Te toca” se propone como un espacio interactivo donde los visitantes pueden conocer datos e información para vivir la realidad del cáncer de mama en México. El recorrido combina murales, video, espacios de expresión personal y testimonios de pacientes desde distintas perspectivas.

Un espacio dirigido a visitantes interesados en conocer, expresar y compartir experiencias relacionadas con el cáncer de mama para hacer “vivir” la realidad del cáncer de mama y mostrar que la información y la acción oportuna pueden cambiar la situación.

El recorrido inicia con murales de datos y un video de la situación del cáncer de mama en México. Posteriormente se pasa a un espacio de expresión personal: Incluye un espacio que permite al visitante exponer lo que siente al conocer la información, que ofrece una vía emocional para procesar la información.

Posteriormente se recorrre memorial en forma de un mural dedicado a quienes nos siguen compartiendo su viva experiencia, a pesar de ya no tener su terrenal presencia. Combinando memoria y tecnología para mantener vivas sus experiencias.

Continuamos por un claro recorrido visual por los síntomas y testimonios de pacientes, quienes distintas perspectivas comparten en videos su experiencia. Mostrandos síntomas y experiencias que ayuden a la detección temprana y a comprender el impacto humano del diagnóstico.

Finalmente, si nos informamos y actuamos a tiempo, podemos cambiar la situación e inspirar una conducta informada y acción temprana frente al cáncer, en este caso el de mama. ¿Qué sensación, recuerdo o decisión podría surgir en ti al terminar el recorrido y cómo cambiaría eso tu actitud frente a la detección temprana?

Sitio web www.tetoca.com.mx

Como parte de la campaña, se puso a disposición el sitio www.tetoca.com.mx que integra material descargable:

• Guía de Navegación de Pacientes.
• Infografías sobre etapas del cáncer y miedo a la recurrencia.
• Consejos durante y después del tratamiento.
• Una sección “Historias que te tocan” (podcast en alianza con Fundación CIMA).
• También dispone de “Conectar con un grupo de apoyo”, que canaliza a redes especializadas para acompañar el proceso.

En conclusión

Primero, reconocemos el valor de la campaña “Te Toca”: combina recursos experienciales (Museo) y digitales (sitio web) para visibilizar la detección temprana y la recurrencia del cáncer de mama. Con ajustes operativos, la iniciativa puede convertirse en un modelo escalable para la educación en cuidados continuos, útil también para otras enfermedades crónicas.

Para maximizar su impacto y equidad debemos proponer acciones concretas:

1. Accesibilidad inclusiva:

   • Museo: incluir señales táctiles y piezas en braille; considerar paneles táctiles reproducibles con técnicas accesibles (p. ej., relieves impresos en 3D, placas en alto relieve) y audioguías.
   • Sitio web: Mayor acceso para personas con discapacidad visual y baja alfabetización en temas de salud. Esto al implementar modo de alto contraste, ajuste de tamaño de fuente, descripciones de audio para todos los contenidos multimedia y versión en lectura fácil.

2. Indicadores y visualización de datos

   • Divulgar los objetivos a alcanzar por ejemplo: aumentar 15% la tasa anual de mastografías en mujeres de 40–69 en áreas piloto dentro de 12 meses; reducir en X puntos porcentuales la proporción de diagnósticos en etapa avanzada en 24 meses.
   • Integrar paneles de resultados en el museo y el sitio web con gráficas actualizables que muestren progreso.
     Resultado esperado: medir impacto y motivar confianza pública.

3. Transparencia para mejora de credibilidad y aceptación pública:

   1. Publicar las fuentes de los datos citados y un documento de transparencia que detalle aportes financieros, roles de las organizaciones y medidas para evitar conflicto de interés.

4. Itinerancia y equidad territorial para ampliar cobertura a zonas rurales e indígenas:

   • Diseñar una versión móvil o pop-up del museo y paquetes educativos offline (folletos, kits) adaptados cultural y lingüísticamente. Hacer un piloto en 3 estados con alta mortalidad o baja cobertura de mastografía.

5. Soporte psicosocial y comunicación de riesgo para reducir angustia y mejorar adherencia a seguimiento:

   • Incorporar protocolos de acompañamiento psicológico en el museo, la web y los grupos de apoyo
   • Capacitar mediadores para comunicar el riesgo de recurrencia sin generar alarma innecesaria.

6. Sostenibilidad y evaluación para una continuidad operativa y aprendizaje para el escalamiento:

   1. Establecer un plan de financiamiento y calendario de actualización de contenidos.
   2. Contar con una evaluación externa con resultados públicos.

Estas acciones incrementarán la credibilidad, sostenibilidad y ayudara un mayor impacto en la salud de todos. Un esfuerzo que merece un seguimiento y estudio de resultados para aplicar en todos muchos padecimientos más.

Referencias

• Alvarado-López, A., Texcalac-Sangrador, J., Ortega-Olvera, C., et al. (2025). Cobertura De Mastografía En Mujeres Mexicanas: Estimación Y Análisis De Los Factores Asociados. Salud Pública de México, 67(3), 227-238. https://doi.org/10.21149/16507
• Centro de Investigación Económica y Presupuestaria (CIEP). . Recurso citado en el comunicado sobre gasto IMSS: https://ciep.mx/recursos-para-la-atencion-del-cancer-variaciones-rezagos-y-retos-para-la-cobertura/
• Gallardo-Blanco, H., Garza-Rodríguez, M., Pérez-Ibave, D., et al. (2025). Genetic Insights Into Breast Cancer In Northeastern Mexico: Unveiling Gene-Environment Interactions And Their Links To Obesity And Metabolic Diseases. Cancers (Basel), 17(6), 982. https://doi.org/10.3390/cancers17060982

Glosario

• Detección oportuna: identificación temprana de la enfermedad para mejorar el pronóstico y opciones de tratamiento, según el uso en el texto.
• Guía de Navegación de Pacientes: material diseñado para orientar a pacientes en su proceso de atención.
• Mastografía: estudio de imagen (mamografía) recomendado para detección en mujeres de 40–69 años.
• Recurrencia: regreso o recaída del cáncer después del tratamiento inicial; en el texto se indica riesgo en los primeros cinco años y a largo plazo.
• Seguimiento clínico: vigilancia médica continua posterior al tratamiento para detectar recaídas o complicaciones.