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Walmart Connect se ha consolidado como una fuerza dominante en el ámbito de la publicidad de retail, también conocida como Retail Media. Esta forma de publicidad ha ganado relevancia en los últimos años debido a su capacidad para influir en las decisiones de compra de los consumidores en el punto de venta, tanto físico como digital.
Por Isela Osterroth
Al respecto Gerardo Adame, director General de Walmart Connect, dijo en entrevista para Fortuna que, durante el 2023, esta área de negocio de Walmart creció 34 por ciento respecto al resultado del año previo y atendió a más de 600 clientes, con más de 7 mil 600 campañas publicitarias de manera omnicanal.
“Prácticamente todas las campañas suceden simultáneamente en el punto de venta físico y en el punto de venta virtual y nosotros decimos que es una de nuestras grandes fortalezas porque nadie tiene 3 mil tiendas y a la vez un desarrollo de e-commerce tan importante como el nuestro”, explicó el directivo.
Gerardo Adame, aseguró que gran parte del éxito de esta área de negocios obedece a que Walmart tiene más de 3 mil tiendas y clubes en todo el país y cuenta con una sólida plataforma de e-commerce, ofreciendo opciones publicitarias que abarcan desde el punto de venta físico hasta el digital.
Actualmente, Walmart Connect tiene una campaña con Coca-Cola para el lanzamiento de una edición especial de una lata inspirada en el mundo de K-pop, denominada K-Wave. “La implementación de esta campaña para Coca Cola demuestra la efectividad de las campañas de co-creación. Estas campañas no solo informan, sino que también crean experiencias memorables para los consumidores, con presencia en más de 300 puntos físicos”, aseguró.
Abundo al indicar que éxito de estas campañas de publicidad radica en la fusión de retail y entretenimiento, resultando en una estrategia publicitaria atractiva que emociona y sorprende a los compradores, creando un vínculo emocional con las marcas.
“Walmart Connect se compromete a compartir métricas detalladas con las marcas, permitiendo una evaluación precisa del impacto de las campañas publicitarias en las ventas. En 2023, Walmart Connect experimentó un crecimiento significativo, atendiendo a más de 600 clientes y ejecutando más de 7,600 campañas publicitarias de manera omnicanal”.
Adame aseguró que para este 2024, anticipan un crecimiento continuo y acelerado en esta área de negocios de la transnacional, con eventos importantes como los juego Olímpicos y lanzamientos de productos que impulsarán aún más la publicidad de retail, con marcas como Procter & Gamble y Coca Cola.
“Walmart Connect juega un papel crucial en el ecosistema de Walmart, ayudando a las marcas a aumentar sus ventas y al mismo tiempo proporcionando a los consumidores información valiosa sobre productos y ofertas. Los ingresos generados por las campañas publicitarias contribuyen a la promesa de Walmart de ofrecer precios bajos todos los días, beneficiando tanto a los consumidores como a las marcas asociadas”.
La introducción de formatos publicitarios digitales y la capacidad de medir audiencias, reflejan la evolución y modernización de Walmart Connect. Con la mirada puesta en el futuro, Walmart Connect continúa desarrollando campañas innovadoras que promueven la sustentabilidad y el reciclaje, además de colaborar con marcas de renombre en campañas exclusivas y eventos de gran envergadura.
“Walmart Connect se ha establecido como un pionero en el campo de la publicidad de retail, ofreciendo una combinación única de alcance omnicanal, estrategias de retailtainment y un compromiso con la transparencia y el crecimiento. Su contribución al éxito de Walmart y sus marcas asociadas es indiscutible, y su trayectoria ascendente parece destinada a continuar en el futuro cercano”, concluyó el directivo.
