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Unidad de Investigación/Revista Fortuna 

La legendaria revista Forbes, fundada en 1917, aseguró que alcanzó un acuerdo con la firma Casa Plinio, S.A. de C.V., dirigida por el empresario Dante Acevedo, para restablecer y fortalecer significativamente las operaciones de las ediciones impresas y digitales locales de Forbes, así como sus eventos en México, Colombia, Perú, Chile, Centroamérica y República Dominicana.

Con este anuncio, Forbes busca dejar atrás varios años de pleitos por los derechos de la licencia para el mercado mexicano y reafirma el acuerdo en una compañía en donde participa Mariano Menéndez, uno de los socios de la empresa que operó hasta hace algunos años la misma licencia: Media Business Generator.

“Esta alianza estratégica marca una nueva era en el objetivo de Forbes para impulsar los negocios y el emprendimiento en Latinoamérica”, dijo el grupo de medios en un comunicado.

Forbes y Casa Plinio se han comprometido y realizado una inversión significativa en el mercado latinoamericano. Ambas han implementado importantes estrategias para fortalecer el control editorial, de redes sociales, de eventos y comercial de la marca Forbes en estos mercados.

Casa Plinio S.A. de CV, de acuerdo con información pública, es una sociedad constituida en mayo de 2018 cuyo objeto social, entre otras actividades, es la adquisición, enajenación, administración, arrendamiento, promoción, fraccionamiento y constitución del régimen de propiedad en condómino o individualización de bienes inmuebles. La proyección, ejecución, construcción, mantenimiento de proyectos de ingeniería arquitectónicos, también forma parte de sus actividades.

El acuerdo con Casa Plinio se anuncia después de varios años de diferendos con el grupo conocido como Media Business Generator con quien Forbes IP LTD, licenciatario extranjero de la marca, inició una disputa por la rescisión de un contrato de licencia para usar la marca y explotarla comercialmente en el mercado mexicano.

Al mismo tiempo que se presentó este proceso legal con Forbes, las diferencias entre los socios de Media Business Generators se profundizaron mientras el representante legal de Forbes, Peter Hung, buscó mediar en la confrontación al intervenir e impulsar la firma de acuerdo entre los socios de Media Business Generator: Marco Landucci y Mariano Menéndez.

El convenio, de acuerdo a documentos del caso, consistió la venta de las acciones de Landucci a Menéndez en Media Business Generator en cuanto se resolviera el diferendo sobre la licencia. De esta forma, se generó un derecho de pago a favor de Landucci, quien fue el primero en establecer contacto con Forbes en Estados Unidos. Landucci no estuvo disponible para comentar sobre este acuerdo.

Ahora, Peter Hung, presidente de Licencias e Iniciativas de Marca de Forbes Global Media Holdings, aseguró que la renovación de esta alianza con Casa Plinio tendrá un enfoque integral que combinará un sólido liderazgo local con supervisión directa de Forbes, lo que refuerza su compromiso por brindar el contenido periodístico y atractivo de la más alta calidad que defina a la marca Forbes a nivel mundial.

¿Cómo se generó la controversia?

E 23 de abril de 2024, la Jueza del Tribunal de Distrito de los Estados Unidos para el Distrito Sur de Nueva York, Jessica Clarke, concedió una solicitud de amparo judicial en apoyo del arbitraje presentada a nombre de Forbes.

Antes, Media Business Generators obtuvo una orden judicial en un juzgado de la Ciudad de México que los abogados de Forbes en Estados Unidos calificaron como “indebida”.

La Jueza Clarke calificó la orden judicial en México de “vejatoria”, señalando que Media Business Generators había iniciado los procedimientos en México y obtenido la orden judicial sin el conocimiento ni la participación de Forbes.

Dado que la orden judicial en México era indebida, a juicio de Forbes, lo cual fue ratificado por la Jueza Clarke, esa autoridad judicial ordenó a Media Business Generators desconocer la supensión en México. Forbes procedió, entonces, con la resolución alternativa de disputas para confirmar la rescisión de la licencia.

De acuerdo con la agencia Bloomberg, fue en enero pasado cuando Forbes declinó renovar la licencia en México a Media Business Generators presidida por Mariano Daniel Menéndez. Fue, sin embargo, Marco Landucci, quien según la agencia estadounidense trajo la licencia a México en 2012.

Otros medios también dieron cuenta del pleito legal entre Menéndez y Landucci que habría terminado con un acuerdo de venta de la participación de este último empresario a Menéndez y que se finiquitaría en cuanto se concluyera el diferendo con Forbes o se lograra un acuerdo con otro licenciatario de la marca.

El pleito entre estos empresarios, junto con algunos desacuerdos respecto a las políticas comerciales, habrían provocado que Forbes en Estados Unidos decidiera no renovar el acuerdo de licenciamiento de su marca.

Ahora, sin embargo, Forbes anuncia un acuerdo con Casa Plinio, una empresa en la que, según el Registro Público de Comercio de la Ciudad de México, aparece como presidente del Consejo Mario Daniel Méndez.

En esta sociedad, aparece como secretario del Consejo de Administración Leonardo Avelino Rodríguez y como tesorero del Consejo, Gabriel Fernando Cedrone. Ahora, Forbes anuncia que Dante Acevedo, director ejecutivo de Casa Plinio se hará cargo del acuerdo para fortalecer aún más la cobertura editorial de Forbes. Forbes aseguró que trabajará en estrecha colaboración con Casa Plinio para garantizar que el contenido de las ediciones con licencia se ajuste a los reconocidos estándares de periodismo e integridad de la marca global. Revista Fortuna confirmó con dos fuentes que Dante Acevedo es socio de Menéndez en otros negocios en el segmento de publicidad exterior y en administración de recursos humanos.

La única  respuesta que obtuvo Revista Fortuna por parte de Casa Plinio fue  que está empezando el proyecto con un nuevo equipo editorial en México. Además, se creó una nueva posición — Director Editorial Latam — que estará a cargo de Jonathan Torres (que reporta directamente a Forbes Media), quien supervisará todas las publicaciones en América Latina.

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