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El Indicador de Consumo Big Data de BBVA Research descendió el mes pasado 0.6% a tasa mensual, con su tercera caída consecutiva en lo que va del año. Si bien 2026 verá los beneficios de la Copa Mundial, hacia adelante, la demanda interna “podría retomar una trayectoria de lento dinamismo” ante una incertidumbre persistente.
En lo que va del año, el consumo en el país ha mostrado fragilidad, resultado de un entorno de incertidumbre donde las familias mexicanas han respondido con una mayor precaución a la hora de realizar su gasto.
El Indicador de Consumo Big Data del mayor banco del Sistema, BBVA México, arrojó que en el primer trimestre cayó 2.0%, o 9.9 puntos porcentuales (pp), por debajo del desempeño que tuvo en el mismo lapso de hace un año, cuando, por el contrario, exhibió un avance de un 7.9%.
Sólo en marzo, el indicador reportó un retroceso de 0.6% a tasa mensual real, con su tercera caída consecutiva en 2026. A su interior, sus dos componentes, el de Servicios y el de Bienes, arrojaron desempeños mixtos.
El subcomponente de hoteles, en el caso de los Servicios, mostró una caída de 4.6% mensual, en tanto que el subcomponente de restaurantes se contrajo 1.7%. A su vez, el gasto en entretenimiento repuntó 10.4% frente a febrero, con su primera cifra positiva desde octubre del año pasado.
Si la medición se da frente a marzo de 2025, el gasto en hoteles reportó un declive mayor, de 12.2%, mientras que el de restaurantes registró una suerte similar, al caer 8.4% anual.
En el caso del componente de Bienes, el consumo en alimentos cayó 0.4% mensual, mientras que el consumo de bienes para el cuidado de la salud prácticamente se estancó, con un alza marginal de 0.1%. En su comparación anual, mientras que el consumo de alimentos creció 4.3%, el gasto en bienes para el cuidado de la salud creció a un ritmo menor, de 3.6%.
A medida que se acerca el festejo del Mundial de Futbol, que durará de junio a julio, la expectativa mejora. “Estimamos una evolución favorable del gasto durante el 2T26 (segundo trimestre de 2026), impulsada por la derrama económica asociada a la Copa del Mundo”.
De capa caída
El Indicador de Consumo Big Data correspondiente a marzo demostró que, en lo que se refiere al consumo por tipo de establecimiento, el gasto en línea creció 0.7% a tasa mensual tras dos caídas consecutivas.
El gasto en tiendas físicas, por su parte, se mantuvo estancado. En términos anuales, el gasto en establecimientos en línea reportó un descenso de 3.1%, en tanto que el consumo en establecimientos físicos registró una disminución mayor, de 4.4%.
En lo que respecta al gasto en gasolina como aproximación de movilidad, este creció 1.6% a tasa mensual, con su primera cifra positiva desde noviembre pasado. En términos interanuales, sin embargo, este segmento reportó una contracción de 7.6%, con su tercer descenso consecutivo en lo que va del año.
La analista Saidé Salazar acusó que si bien la Copa del Mundo 2026 implicará un impulso para todo el gasto privado durante el segundo trimestre del año, su efecto será de naturaleza temporal.
“Anticipamos que hacia 3T26 (tercer trimestre) la demanda interna podría retomar una trayectoria de lento dinamismo, en un contexto de incertidumbre persistente y mayor precaución por parte de los hogares en sus decisiones de consumo”, advirtió la experta.
El Indicador Big Data se diseña a partir del gasto efectuado por los clientes del banco en sus terminales punto de venta (TPVs), e incorpora operaciones físicas y virtuales, así como compras realizadas por medio de sus tarjetas de crédito y débito.
A diciembre del año pasado, el banco registró un total de 33.8 millones de clientes en México, donde el 80% utilizó canales digitales. Desde julio del año pasado, el banco considera sus usuarios de TPVs únicamente a los que hayan realizado transacciones de forma consecutiva en los últimos 13 meses.
