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Grupo Modelo anunció que destinará más de 180 millones de pesos durante este año a programas orientados a promover la moderación en el consumo de alcohol y reforzar prácticas de seguridad vial, como parte de una estrategia que busca incidir en normas sociales y hábitos cotidianos relacionados con el sector.
La iniciativa “Brindemos por la Moderación” forma parte del conjunto de esfuerzos que la empresa implementará mediante campañas informativas, activaciones en espacios públicos, capacitaciones y la ampliación de su oferta de bebidas no alcohólicas. Según la compañía, el objetivo es fomentar decisiones más responsables tanto entre consumidores como entre puntos de venta.
Raúl Escalante, vicepresidente de Legal y Asuntos Corporativos, señaló que la estrategia se sostiene en tres ejes: educación, innovación y colaboración con actores sociales. “Disfrutar con responsabilidad es la decisión correcta y debemos trabajar en distintos entornos para influir en comportamientos más seguros”, declaró.
Acciones en eventos y puntos de venta
Como parte de sus esfuerzos, Grupo Modelo ha incluido mensajes de moderación en festivales y eventos masivos como el Corona Capital y Nascar Mexico City Weekend, donde instala puntos de información y realiza dinámicas enfocadas en consumo responsable. También ha incrementado la presencia de bebidas 0% alcohol en estos espacios.
En paralelo, la empresa desarrolla programas de capacitación dirigidos a establecimientos y vendedores, con el propósito de reforzar criterios de venta responsable y prevenir la distribución de alcohol a menores de edad.
Cambios en el portafolio y visión de largo plazo
La firma señaló que ha diversificado su oferta con opciones de baja graduación y bebidas sin alcohol, como Corona Cero y Model0%, en línea con una tendencia global que busca equilibrar hábitos de consumo.
De acuerdo con la compañía, estas acciones se inscriben en un proceso de adaptación continua que, tras más de un siglo de operación, responde tanto a cambios en los patrones de consumo como a demandas sociales relacionadas con bienestar y seguridad.
Con la inversión anunciada, Grupo Modelo marca su ruta para los próximos años en materia de consumo responsable, en un contexto donde la discusión pública sobre moderación, salud y regulación del alcohol continúa ampliándose.
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