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¿Puede una historia publicada por capítulos en una app cambiar lo que vemos en cine, televisión y librerías? Alessandra Ferreri, Directora Global de Contenidos de Wattpad nos cuenta cómo historias con millones de lecturas y fandoms comprometidos se transforman en libros, webcómics y producciones audiovisuales. En esta entrevista exploramos las señales tempranas que identifican un éxito escalable, los aprendizajes comerciales detrás de adaptaciones exitosas y por qué esto importa para editoriales y productoras mexicanas en los próximos 12 a 18 meses.
Entrevista con Alessandra Ferreri
En esta entrevista con Alessandra Ferreri, Directora Global de Contenidos de Wattpad analizaremos aprendizajes concretos, desde campañas de marketing basadas en fandoms hasta estrategias de licencias. Además de conocer las recomendaciones prácticas para editoriales y productoras mexicanas que quieran transformar comunidades digitales en ventas reales y proyectos audiovisuales.
¿Que debemos conocer de Wattpad?
Alessandra Ferreri: Wattpad es una plataforma global en línea que conecta a millones de lectores y escritores a través de su amor por la narrativa. Los escritores acuden a nuestra plataforma para compartir sus historias capítulo a capítulo, y los lectores vienen para seguir una historia mientras se escribe, comentar mientras leen e interactuar directamente con los autores. La plataforma ofrece a los usuarios comunidad, oportunidades y una narrativa increíble que abarca todos los géneros, desde el romance hasta la ficción y todo lo demás.
Como parte del ecosistema global de creadores e IP (Propiedad Intelectual) de WEBTOON, Wattpad puede trabajar con los autores para adaptar las historias de la plataforma a nuevos fans y formatos. Podemos convertir una historia de Wattpad en un webcómic, un libro impreso, un libro electrónico, un podcast, una serie de streaming o una película, lo que ayuda a nuestros escritores a expandir sus fandoms haciendo lo que aman.
El español es nuestra segunda categoría de idioma más grande en la plataforma, y una serie de historias que comenzaron aquí han alcanzado un gran éxito en plataformas de streaming, incluyendo éxitos como A través de mi ventana de Ariana Godoy y Mala Influencia de Teensspirit.
Con millones de lectores y escritores de todo el mundo que se unen a la plataforma, ¡la influencia de Wattpad en el entretenimiento y el sector editorial es algo que no se puede ignorar!
¿Cómo encaja el lanzamiento en español de El Quarterback y Yo en la estrategia de crecimiento de Wattpad para México en los próximos 12 a 18 meses? ¿Se trata de un piloto, un caso de estudio escalable o parte de un flujo editorial continuo?
Alessandra Ferreri: La ficción en español es una de las categorías más grandes en Wattpad, por lo que estamos encantados de poder compartir esta popular historia con nuestros usuarios de habla hispana en todo el mundo. Siempre buscamos ampliar el acceso a historias que resuenen con la gente, por lo que seguiremos aportando nuevas voces y narrativas para que nuestra comunidad las disfrute.
Con millones de lectores y una adaptación cinematográfica que se convirtió en la opción número uno en Tubi, ¿qué aprendizajes concretos obtuvo Wattpad de ese éxito (desde el marketing hasta las licencias) que ahora se aplicarán para impulsar los lanzamientos en español y maximizar el rendimiento comercial en México?
Alessandra Ferreri: ¡Una cosa que hemos aprendido es el poder y el alcance del fandom! La historia original, The QB Bad Boy and Me, tiene más de 33 millones de lecturas y un fuerte compromiso (engagement) de los lectores en la plataforma. Hemos visto cómo ese fandom integrado en torno a esta historia y sus queridos personajes viaja con ella a través de varios formatos:
¡desde la plataforma al papel y ahora al cine!
El libro aborda el embarazo adolescente y temas de confianza. Desde una perspectiva de riesgo de reputación y responsabilidad social, ¿qué protocolos de moderación, etiquetado y apoyo ofrece Wattpad para guiar conversaciones sensibles entre las audiencias jóvenes mexicanas?
Alessandra Ferreri: En Wattpad, las historias que tienen temas para adultos se etiquetan como tales y solo son visibles para usuarios de 17 años en adelante. Contamos con sólidas herramientas de moderación de contenido para garantizar que los usuarios menores de 17 años que registren correctamente su edad solo vean contenido adecuado para ellos.
¿Qué recomendaciones daría Wattpad a las editoriales y productoras mexicanas que buscan convertir los fandoms digitales en ventas y proyectos de adaptación, específicamente en cuanto a inversión inicial, métricas clave a seguir y modelos de colaboración recomendados?
Alessandra Ferreri: Wattpad democratiza la narrativa al permitir que cualquier persona con una historia pueda escribir, compartir y construir una audiencia global. Nuestra visión es entretener y conectar al mundo a través de historias, empoderando a diversas voces y narradores en todas partes. La trayectoria de El Quarterback y yo de Tay Marley en Wattpad es un recordatorio de que una historia que comienza como unos pocos capítulos en la plataforma puede terminar en las librerías, en sets de filmación o en plataformas de streaming de todo el mundo.
Lecciones
De la entrevista con Alessandra Ferreri debemos reconcer la importancia del fandom y el engagement, el formato por capítulos y la retención, la adaptación multiplataforma dentro del ecosistema WEBTOON/Wattpad, el poder del fandom para mover audiencias, y los protocolos de etiquetado y moderación para temas sensibles. Los puntos que nos propone son:
1. Poner en primer lugar la “señal de comunidad” sobre las métricas absolutas.
No te fijes solo en un número grande de lecturas. Lo más valioso es cuánto interactúan las personas: ¿comentan seguido?, ¿defienden la historia?, ¿crean fan art o teorías?. Una comunidad activa indica que la historia tiene fans que la seguirán si se adapta a otro formato. Eso suele predecir mejor el éxito que solo ver un número alto de lecturas.
2. Valida en pequeñas iteraciones.
Publicar por partes (capítulo a capítulo), observa qué funciona y corrige antes de continuar invertiendo. Es una forma económica y rápida de probar si una historia gusta y mejorarla paso a paso antes de convertirla en libro, serie o película.
3. Usa la retención por capítulo como indicador principal.
Conocer cuánta gente sigue leyendo capítulo tras capítulo. Si muchos dejan de leer en cierto punto, ahí hay que mejorar. La retención muestra si la historia mantiene interés. Si la gente se queda, es más probable que se conviertan en fans que compren o vean adaptaciones.
4. Diseña pensando en varias plataformas desde el inicio.
Imagina desde el principio cómo la historia podría funcionar como cómic, audiolibro o serie, no solo como texto. Pensarlo oportunamente ayuda a crear materiales y formatos que hagan crecer el fandom y facilitan futuras adaptaciones.
5. Convierte fans en canales de difusión.
Motiva que los fans hablen de la historia: reseñas, fan art, videos o teorías. Los fans activos ayudan a que la historia llegue a más gente sin gastar tanto en publicidad.
6. Protege la reputación con etiquetado y moderación.
Señala claramente contenidos para adultos y usa moderación para que menores no vean material inapropiado; ten protocolos para temas sensibles. Evita riesgos reputacionales y protege audiencias jóvenes, algo que Wattpad ya aplica con etiquetas y herramientas de moderación.
En conclusión
Wattpad representa una fuente eficiente de IP validada por su audiencia. La plataforma ofrece una forma sistemática de detectar, probar y escalar historias con un menor riesgo. Para editoriales y productoras mexicanas, la recomendación es simple: empezar con pilotos de bajo costo sobre historias con señales fuertes (alta interacción y retención), co-crear con los autores y planear estrategias transmedia que capitalicen fandoms desde el primer día.
