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El indicador Big Data de BBVA México, el mayor banco del Sistema, mostró una caída de 4.1%, sin precedentes desde que inició la pandemia en abril del 2020. El resultado fue atribuido al bajo crecimiento de la masa salarial y a un entorno de “prolongada incertidumbre”, lo que impactó la confianza del consumidor.
El consumo de los mexicanos se deteriora. En el último mes del 2025 eliminó el avance marginal reportado en noviembre, y a cambio exhibió una caída de 4.1% mensual, sin parangón desde abril del 2020 cuando inició la pandemia.
El indicador de consumo Biga Data de BBVA México publicado el lunes arrojó que la debilidad en el gasto privado fue resultado del desempeño negativo de sus dos componentes, donde el de bienes descendió 2.0% a tasa mensual, mientras que el de servicios cayó a un mayor ritmo, de 7.3%.
La analista Saidé Salazar destacó que la contracción en el gasto del consumidor mexicano se da en momentos de “una prolongada incertidumbre” pero también por un bajo crecimiento de la masa salarial real, ambos elementos con efectos negativos en la confianza del consumidor.
Los datos más recientes del IMSS señalan que la masa salarial real en el país creció 4.0% durante el 2025, con una desaceleración desde los niveles de 6.7% presentados en 2024.
A la contracción del gasto en las terminales punto de venta del banco se agregó la debilidad del consumo reportada un mes antes, confirmando una prolongada fragilidad de la demanda interna a lo largo del cuarto trimestre.
El Indicador Big Data se diseña a partir del gasto efectuado por los clientes del banco en sus terminales punto de venta (TPVs), e incorpora operaciones físicas y virtuales, así como compras realizadas por medio de sus tarjetas de crédito y débito. A septiembre del 2025, el banco registró un total de 34 millones de clientes en el país, donde el 80% utilizó canales digitales.
“Anticipamos un lento inicio de año para el consumo en 2026, con recuperación paulatina del empleo formal”, mencionó Salazar.
Entretenimiento a la baja
En pleno diciembre, el segmento con el mayor deterioro fue el de los servicios, el cual, hacia su interior, mostró que mientras que el consumo en restaurantes disminuyó 2.9% a tasa mensual, el gasto en hoteles bajó 0.1%.
Sin embargo, la mayor fragilidad se dio sobre el gasto en servicios de entretenimiento, que exhibió un declive de 17.0%. “En términos interanuales, el gasto en servicios promedió 9.7% en 2025, 4.9 puntos porcentuales por debajo de la cifra registrada el año anterior”. Esto significó que el promedio de 2024 tampoco logró un número positivo en el renglón, con un revés de 4.8%.
El segmento de bienes, por su parte, mostró a su interior que el consumo de alimentos se contrajo en diciembre 1.2%, en tanto que el consumo de bienes para el cuidado de la salud descendió 0.8%. En términos de crecimiento interanual, el primer renglón promedió 6.9% en el año, desfavorable contra la tasa de casi 11.0% (10.9%) lograda en 2024.
La variación media del consumo de bienes para el cuidado de la salud ubicó a su vez en 5.1%, con un declive frente a la tasa de casi 13.0% (12.7%) reportada el año previo.
Por tipo de establecimiento, el gasto en línea creció 3.6% en diciembre, una escalada de 46.8% frente a los registros de principios del 2025. El gasto en tiendas físicas, a su vez, disminuyó 4.4% “acentuando la pérdida de dinamismo que registra desde septiembre”.
Los resultados del indicador de consumo Big Data indicaron que en términos interanuales, el gasto en establecimientos en línea promedió los tres dígitos a lo largo del 2025, al escalar casi 112% (111.7%), positivo contra la tasa de 50.9% alcanzada en 2024.
El consumo en establecimientos físicos, a su vez, promedió un crecimiento de 1.2% desde el 8.5% reportado en 2024. El gasto en gasolina, una aproximación al desempeño de la movilidad, en contraste, se redujo 1.8%, un nivel de 8.2% por debajo de la observada a principios de año. El renglón promedió una variación negativa de 5.5% a lo largo del 2025, menor a la tasa negativa de 8.7% reportada un año antes.
“Si bien anticipamos un lento arranque de año para el gasto privado, estimamos que a lo largo de 2026 se materializaría una mejora gradual a medida que se recupera la masa salarial real”, afirmó Salazar. El consumo privado en México representa más de las dos terceras partes del Producto Interno Bruto (PIB).
La experta dijo que un escenario más relajado hacia adelante responde a la disminución de la incertidumbre alrededor de las políticas comerciales de EU. “En sentido contrario, otros componentes de la demanda interna, en particular la inversión, continuarán mostrando atonía ante la prolongada incertidumbre doméstica”, acusó.
