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El turismo en México mantiene una tendencia de crecimiento sostenido y se perfila como uno de los principales motores de la economía nacional, con resultados que superan las expectativas para el cierre de 2025. Así lo informó la secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora, durante la conferencia de prensa matutina de la presidenta Claudia Sheinbaum, donde aseguró que “México está de moda”, particularmente en la actual temporada vacacional.
Al presentar los indicadores más recientes, la titular de Sectur destacó que, de enero a octubre, el país registró un incremento de 13.6 por ciento en la llegada de visitantes extranjeros, mientras que el número de turistas internacionales creció 5.8 por ciento en el mismo periodo, alcanzando los 38.4 millones, lo que representa 2.1 millones más que el año anterior. En el caso del turismo nacional, el aumento fue de 3.3 por ciento, con un total de 92.6 millones de viajeros, es decir, tres millones adicionales respecto al mismo lapso de 2024.
Rodríguez Zamora subrayó que Estados Unidos se mantiene como el principal mercado emisor de turistas hacia México, al concentrar el 67.3 por ciento del total de llegadas vía aérea. No obstante, resaltó el crecimiento de otros mercados estratégicos, como Canadá, con un incremento de 11.4 por ciento; Italia, 14.8 por ciento; China, 10.6 por ciento; y Corea, 11 por ciento. Además, destacó que cada vez cobran mayor relevancia regiones y continentes que anteriormente no figuraban de manera significativa en el mapa turístico del país.
En materia económica, la secretaria informó que el Producto Interno Bruto turístico alcanzó en 2024 los 2.71 billones de pesos, lo que representó un aumento real de 2.5 por ciento respecto a 2023 y una participación del 8.7 por ciento en la economía nacional. En este contexto, enfatizó que el turismo no solo genera derrama económica, sino también prosperidad compartida, particularmente para las comunidades locales.
La Inversión Extranjera Directa Turística también mostró un comportamiento positivo. Durante el tercer trimestre del año se captaron 787.6 millones de dólares, lo que significó un crecimiento de 40.3 por ciento frente al mismo periodo de 2024. Este aumento estuvo impulsado principalmente por inversiones en departamentos y casas con servicios de hotelería, así como en hoteles con servicios integrados, lo que refleja una diversificación y sofisticación de la oferta de hospedaje.
El empleo turístico alcanzó los cinco millones de personas, un crecimiento de 1.8 por ciento en comparación con el mismo trimestre del año anterior, lo que equivale a que casi una de cada 10 personas ocupadas en el país trabaja en actividades relacionadas con el turismo. Adicionalmente, durante noviembre de 2025 se registró un incremento de 4.9 por ciento en el número de trabajadores asegurados en este sector.
En cuanto a la conectividad aérea, la programación de vuelos y asientos de noviembre de 2025 a marzo de 2026 muestra un aumento significativo. En ese periodo se tienen programados 14 millones de asientos, un 2.5 por ciento más que en el mismo lapso del año previo, así como 83 mil 42 vuelos, lo que representa un incremento de 2.7 por ciento. De manera particular, las rutas de Estados Unidos hacia playas mexicanas registraron, en noviembre y diciembre de 2025, ocho millones de asientos, 3.3 por ciento más que el año anterior, y 45 mil 474 vuelos, un aumento de 4.8 por ciento.
La industria aérea en su conjunto también reportó cifras positivas: aerolíneas nacionales e internacionales que operan en México atendieron a 110 millones 717 mil 501 pasajeros, un 2.3 por ciento más que en 2024. A lo largo del año se aperturaron 111 nuevas rutas, de las cuales 67 fueron internacionales y 44 nacionales.
De cara al cierre de 2025, la secretaria de Turismo señaló que, mientras la Organización Mundial del Turismo estima un crecimiento global de entre 4 y 5 por ciento, México proyecta un avance cercano al 6 por ciento, en línea con la meta planteada por la presidenta Sheinbaum en el Plan México de posicionar al país como el quinto más visitado del mundo. De concretarse estas previsiones, el país pasaría de 45 millones de turistas internacionales en 2024 a 48 millones en 2025, es decir, tres millones adicionales. Las cifras definitivas se darán a conocer a inicios de febrero.
Asimismo, se estima un crecimiento de 6.5 por ciento en la derrama económica turística, para alcanzar más de 35.1 mil millones de dólares. En paralelo, el turismo nacional continuaría fortaleciéndose, con un aumento estimado de 2.7 por ciento al cierre del año, lo que implicaría que alrededor de 111 millones de mexicanos viajaron por el país durante 2025.
Finalmente, Rodríguez Zamora destacó que el actual periodo vacacional ha superado las expectativas iniciales. Aunque se proyectaba un incremento de 5 por ciento, al corte del 31 de diciembre se registra un crecimiento de 7.5 por ciento en la llegada de turistas, con 5.30 millones de personas, tanto nacionales como extranjeras, recorriendo el país. Destinos como Mazatlán reportaron un aumento de 12 por ciento en la afluencia, mientras que Acapulco registró un crecimiento de 5 por ciento, con niveles de ocupación hotelera superiores al 90 por ciento en diversos destinos de Guerrero y otras playas del país.
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