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En un entorno donde los valores pesan tanto como los productos, los eventos corporativos se perfilan como vitrinas clave para proyectar compromiso ambiental. De acuerdo con Global Webindex, seis de cada diez millennials están dispuestos a pagar más por marcas sostenibles, una tendencia que también se refleja en generaciones más jóvenes y maduras.
“El consumidor moderno premia los valores corporativos y las firmas responden integrando criterios ambientales en sus experiencias presenciales”
En este contexto, Eventsost, firma de certificación especializada en gestión sostenible para la industria de los eventos, asegura que estas experiencias en vivo son puntos de contacto determinantes para fortalecer la lealtad del consumidor. La firma advierte que, si los mensajes sobre sostenibilidad no están presentes en la ejecución misma de los eventos, las marcas corren el riesgo de incoherencia y pérdida de credibilidad.
Sostenibilidad como estrategia de valor
Datos del estudio “La Sostenibilidad en la Agenda del Liderazgo de México y Latinoamérica” revelan que el 55 por ciento de las organizaciones en la región ya consideran lo ambiental como esencial en su estrategia de negocio. En este sentido, expertos del sector señalan que incluir planes sostenibles bien estructurados, con objetivos claros como la reducción de huella de carbono, es una ventaja competitiva para las marcas.
“Tendencias como la economía circular, la accesibilidad, la inclusión y los alimentos de menor huella ecológica comienzan a perfilar nuevas exigencias para la industria. Sin embargo, en México aún no hay registros sistematizados sobre qué eventos aplican estos criterios”, indicó Alberto Gómez, CEO de Eventsost Esta falta de trazabilidad, advierte la firma, representa tanto un reto como una oportunidad para capitalizar el crecimiento del sector, que representa el 1.5 por ciento del PIB nacional.
Para los especialistas, la clave está en integrar sostenibilidad desde la planeación: elegir materiales reciclables, establecer controles energéticos y aplicar certificaciones que sustenten el impacto ambiental. Más allá de un requisito ambiental, los eventos sostenibles se posicionan como herramientas de conexión profunda con el consumidor actual y de construcción de reputación sólida en un mercado que exige coherencia, innovación y responsabilidad.
