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Se trata de un fenómeno musical que impulsa economías y culturas. Actualmente emprende una gira mundial derrochando talento y carretadas de millones de dólares
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Raúl Curiel
La llegada de marzo marca el inicio de la gira “Las Mujeres Ya No Lloran World Tour” de Shakira en México, con 11 presentaciones en ciudades como Guadalajara, Monterrey y Ciudad de México en el Estadio GNP Seguros operado por OCESA, el cual fue recientemente remodelado para estar a la altura de los mejores escenarios a nivel internacional.
Se espera que cerca de 700,000 personas asistan a estos conciertos, generando un impacto económico significativo en áreas como venta de boletos, ocupación hotelera, transporte aéreo, mercancías, creación de empleos y consumo de alimentos y bebidas. Impacto Económico en Colombia: En Colombia, los recientes conciertos de Shakira también dejaron una huella económica notable.
En Barranquilla, los dos espectáculos generaron un impacto de 67,000 millones de pesos colombianos (aproximadamente 16.2 millones de dólares), beneficiando a sectores como hotelería, transporte, gastronomía y comercio. En Bogotá, el evento contribuyó con 136,000 millones de pesos, destacando el poder de convocatoria de la artista y su influencia en la dinamización económica de la región.
Shakira: Un Imperio Económico Diversificado La influencia de Shakira trasciende la música, posicionándose como una marca global con múltiples facetas empresariales: Ventas de Entradas y Récords: La gira de Shakira ha establecido récords de ventas en varios países, incluyendo el ya citado séptimo show en la Ciudad de México y múltiples estadios llenos en Colombia, Brasil, entre otros; reflejando su continuo atractivo y relevancia en la industria musical.
Su presencia genera impacto en marcas y consumo: Tras el lanzamiento de su colaboración con Bizarrap, marcas como Casio y Renault experimentaron aumentos significativos en ventas y menciones en redes sociales, evidenciando el fenómeno conocido como el “Efecto Shakira”. Este fenómeno permite la diversificación de ingresos ya que Shakira ha invertido en diversos sectores, incluyendo perfumes, videojuegos, bebidas energéticas, decoración, ropa interior, cereales saludables, bicicletas y snacks de almendras, colaborando con grandes empresas tecnológicas y de viajes.
Por último y no menos importante, la filantropía también tiene cabida en esta ecuación de negocio. La Fundación Pies Descalzos está comprometida con causas sociales, Shakira fundó dicha iniciativa que atiende a más de 4,500 niños en situación de vulnerabilidad, ofreciendo educación, atención médica y apoyo psicológico.
En resumen, la innovación y la adaptabilidad permiten la venta de los derechos de su catálogo musical a Hipgnosis Songs Fund en 2021 por una suma estimada en decenas de millones de dólares lo cual demuestra su visión empresarial y capacidad para adaptarse a los cambios en la industria musical. Esta capacidad para transformar desafíos personales en éxitos comerciales no es casualidad. Shakira ha sabido capitalizar cada etapa de su vida, consolidando su imagen como una artista que evoluciona constantemente y sigue siendo relevante en un entorno altamente competitivo.
Corazón logístico de México
Se habla mucho sobre la vocación de la ciudad de Torreón, como el centro logístico más competitivo para invertir en el actual contexto internacional. Se tata del Municipio más importante de La Laguna, región líder y altamente competitiva a nivel nacional e internacional, con acelerado crecimiento económico, que se refleja en la llegada de importantes inversiones.
Debido a su infraestructura y ubicación estratégica de la ciudad, Torreón se ubica como uno de los centros logísticos de transporte y comercio más importantes del norte de México, por su acceso directo a la frontera con Estados Unidos, tanto por carretera como por ferrocarril. Además ofrece una alternativa directa al puerto de Mazatlán y las rutas de comercio marítimo con la Costa Oeste de Estados Unidos y Canadá, así como con los países de la Cuenca Asia-Pacífico, que lo destacan –además- por su alta competitividad.
Se tiene el registro de ventas internacionales en Torreón durante 2023, las cuales alcanzaron una cifra superior a los $7,947 millones de dólares, un crecimiento del 93.7% respecto al 2022 y por si fuera poco su producto con mayor nivel de compras internacionales en ese mismo año fueron las partes y accesorios de vehículos automotores (US$354M), Alambre de Cobre (US$278M) y Gas de Petróleo (US$218M), de acuerdo con cifras oficiales del Gobierno de México.
Sus principales destinos: Estados Unidos ($2,747 millones de dólares), Canadá ($175 millones de dólares) y Brasil ($47.1 millones de dólares), de acuerdo con la Secretaría de Economía. Y a noviembre del 2024 fueron dirigidas a autopartes ($897 millones de dólares). Tome nota.
Tequila y Aranceles, mala combinación
Y ya para terminar le cuento que para la Cámara Nacional de la Industria Tequilera (CNIT), que dirige Ana Cristina Villalpando Fonseca, la imposición de un arancel del 25% a las importaciones de tequila desde México podrían tener un impacto significativo en el mercado estadounidense, afectando no solo a los consumidores, sino a toda la cadena de valor de la industria tequilera. Desde los productores de agave hasta los exportadores y distribuidores.
En 2024, las exportaciones de Tequila a Estados Unidos alcanzaron los 335 millones de litros, representando el 67.5% de la producción total. Con casi el 84% de las exportaciones mundiales de Tequila destinadas a este mercado, el nuevo arancel incidirá directamente en los precios y en la competitividad del producto.
El impacto podría reflejarse en diferentes niveles como en el consumo, ya que un posible incremento en el precio del tequila en Estados Unidos podría incentivar la sustitución por otras bebidas alcohólicas. También se vería mermado el margen de ganancia, ya que los proveedores y minoristas enfrentarán ajustes en sus márgenes de comercialización, afectando sus inversiones y estrategias de crecimiento.
Por supuesto que la cadena productiva se verá afectada también para los productores de agave, envasadores y transportistas, quienes podrían ver reducidos sus pedidos y contratos. Si bien al cierre de enero de 2025 las exportaciones de tequila registraron un incremento del 34.6% respecto al mismo mes del año anterior—lo que se atribuye a una compra anticipada derivada del anuncio sobre los aranceles—, se vuelve indispensable monitorear la demanda en los próximos meses para determinar el impacto real de esta medida.
Ante este escenario, no se detendrá la industria tequilera y continuará impulsando estrategias de diversificación y expansión a otros mercados internacionales. Pero también la CNIT le apuesta a las gestiones del Gobierno de México para contribuir a mitigar los efectos de estos aranceles y a fortalecer el posicionamiento del Tequila en el mundo.
¡Adiós!
