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El cierre de TikTok en Estados Unidos, programado para este domingo tras una decisión unánime del Tribunal Supremo, plantea una seria amenaza económica. Más de 7 millones de negocios dependen de la plataforma, que en 2023 contribuyó con 24,200 millones de dólares al PIB estadounidense y respaldó 224,000 empleos. Esto afecta especialmente a las pequeñas y medianas empresas (PyMEs) y a los creadores de contenido, quienes encuentran en TikTok una fuente significativa de ingresos.
Impacto en las empresas
TikTok, propiedad de ByteDance, es una herramienta clave para las PyMEs y startups que aprovechan su alcance para vender productos como dulces, ropa y cosméticos. Según Oxford Economics, estas empresas contribuyeron con 24,200 millones de dólares al PIB estadounidense en 2023 y respaldaron 224,000 empleos.
Sin embargo, la falta de acceso a datos de clientes, como correos electrónicos y direcciones, limita la capacidad de las empresas para trasladar su estrategia de marketing a otras plataformas, como Instagram o YouTube.
Influencers y marketing digital
Para los influencers, la desaparición de TikTok significa un golpe directo a sus ingresos. Un creador con entre 10,000 y 100,000 seguidores puede ganar hasta 2,000 dólares por campaña de marca, según la agencia Billo. Los principales creadores estadounidenses enfrentan una interrupción total de sus ingresos mientras las grandes marcas migran a otras plataformas.
Muchos buscaron maximizar ganancias antes del cierre, promoviendo ventas y descuentos de última hora. Esta dinámica llevó a una oleada de liquidaciones en TikTok Shop, con influencers enlazando productos a precios reducidos.
Alternativas y adaptaciones
Grandes empresas como Sephora y e.l.f. Beauty han implementado planes de contingencia para trasladar sus campañas publicitarias a plataformas como Instagram y YouTube, que ya cuentan con formatos de videos cortos. Según Yuriy Boykiv, director de la consultora Front Row, las marcas se han preparado para este escenario desde principios de 2024.
Aunque el cierre de TikTok representa una oportunidad para que otras plataformas capten a esta audiencia, el impacto en las PyMEs y los empleos podría ser devastador, especialmente para aquellas que dependían en gran medida del ecosistema de la aplicación.
La decisión también podría marcar un cambio en la economía digital y en el futuro del marketing, dejando en el aire el destino de miles de negocios y creadores que prosperaron en TikTok.
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