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La crisis económica derivada de la pandemia del coronavirus tiene un tamaño aún difícil de calcular. América Latina es la región donde más fuerte impactó e impacta esta crisis. El mercado de los medios de comunicación no es la excepción a estos números negativos y, tras años de pérdidas de ingresos graduales (especialmente en las empresas ligadas a la producción periodística), el 2020 dio un golpe grande a la industria.
La economía del sistema de medios y cultura se resintió de gran manera por el impacto de la pandemia de COVID-19 en todo el mundo.
Según los datos de la agencia PriceWaterhouseCoopers (PWC), 2020 registra una caída en los ingresos de toda la industria producida, principalmente, por la retracción del mercado publicitario.
Los ingresos fueron menores a los del 2018, cuando la cifra total superó por primera vez los US$ 2,000 billones. El total del negocio registró una caída del 6%, unos US$ 120 billones, esto implica perder el crecimiento ganado en 2019 del 4,7%. Para recuperar el terreno perdido, las estimaciones indican que la industria deberá esperar a 20223.
Según el reporte de la UNESCO, los datos de la PWC reconocen que en América Latina, la circulación de prensa gráfica sufrió una caída del 16,.5% en 2020 que no podrá recuperarse en los próximos años.
El mercado publicitario de la TV también sufrió una retracción de más del 10% en televisión de pago y canales abiertos aunque se sostuvieron los ingresos digitales; en el segmento audiovisual (entre ingresos publicitarios y suscripciones a servicios de televisión de pago) el de las plataformas OTT (como Netflix) es el único que tuvo un crecimiento (20%) en el año de la pandemia; otro sector que no detuvo su crecimiento ante la retracción general fue la publicidad digital que en América Latina sostuvo una facturación de US$ 6 mil millones en 2019 y 20204.
Si se analiza específicamente el mercado publicitario y su evolución entre 2019 y 2020 se puede con-firmar esta lectura en el mercado global. El mercado publicitario en su totalidad se retrajo un 10.2% en todos los medios y plataformas de acuerdo a los datos de la agencia WARC5. Sin embargo, los rubros ligados a la publicidad online mostraron crecimiento aún en 2020: redes sociales (9.3%) y video on-line (7.9%). En materia de pautado en buscadores (-1,9%) y clasificados online (-14,2%) éstos sí mostraron caídas.
Pero estos porcentajes son menores a los que sufrieron los medios tradicionales. Mientras la televisión perdió el 16.1% de su publicidad, la radio cayó un 18,4%, las revistas un 25.4% y los diarios un 25.5%. Lógicamente, dice la UNESCO, la publicidad en cines y vía pública fue la que mostró un mayor descenso.
Las malas noticias no terminan ya que para los medios tradicionales la pandemia parece haberles dado un golpe demasiado fuerte como para recuperarse en el corto plazo: sólo para la radio se proyecta una recuperación considerable en 2021 (4,6%). De acuerdo a los datos del WARC, los países de América Latina fueron los más perjudicados por las caídas del mercado publicitario. Venezuela resulta el país más afectado junto a Brasil y Argentina. Entre los que menos sintieron el impacto de la crisis se encuentran Chile, Ecuador y Colombia.
